Como construir um observatório nacional verificável.
Antes de publicar números sobre empresas brasileiras, precisamos tornar explícitos a amostra, as métricas, as limitações e a possibilidade de reprodução. Esta é a metodologia da iniciativa, não um estudo com resultados.
Amostra, abrangência e vieses
O universo de interesse são sites institucionais e plataformas públicas de empresas brasileiras. A coleta deve registrar seleção dos domínios, data, URL canônica, setor declarado, UF quando comprovada e critérios de inclusão ou exclusão. Não é válido afirmar representatividade nacional sem amostragem apropriada.
Subdomínios, páginas de login, redes sociais, páginas com restrição e infraestrutura terceirizada precisam ser tratados de maneira distinta. Um único teste não descreve a experiência de todos os usuários.
Indicadores e interpretação
| Indicador | Fonte e coleta | Limitação |
|---|---|---|
| HTTP status, redirecionamento | Resposta pública do endereço, data e código | Bloqueio de bots e condições de rede variam |
| TTFB | Amostras repetidas com método e localização informados | Não equivale sozinho a Core Web Vitals |
| Meta title, canonical, headings | HTML público retornado | Não é medida de autoridade ou posição |
| LCP, INP e CLS reais | CrUX quando houver amostra elegível | Pode não haver dados suficientes para o domínio |
| Acessibilidade básica | Inspeção técnica e avaliação humana | Testes automatizados não cobrem todos os critérios |
Dados estruturados, sem inventar resultados
Disponibilizamos um modelo CSV de coleta com cabeçalhos e sem amostras fictícias. O observatório publicará dados somente após execução real das medições, revisão de erros e documentação de limites.
O modelo registra domínio, URL medida, horário UTC, categoria, código HTTP, tempo de primeiro byte, canônica, título, origem da medição e observações. Dados pessoais não devem ser incluídos.
Coleta responsável e comparações justas
Respeitar termos de uso, carga dos servidores e intervalos adequados. Não contornar bloqueios, autenticação ou controles anti-bot. Revisar amostras anômalas. Não chamar uma auditoria técnica de certificação do Google, nem utilizar os resultados para alegar faturamento de terceiros.
O estudo regional anterior está disponível em Panorama de Agências Web no RS. A metodologia nacional é um projeto em preparação, não um levantamento concluído.